De voordelen van animaties op je website of social media kanalen

Animaties wordt steeds vaker ingezet op websites en social media platforms. Het brengt niet alleen een speels en creatief element met zich mee, maar kan ook helpen om de aandacht van bezoekers vast te houden, conversies te verhogen en je boodschap op een heldere en krachtige manier over te brengen. Hieronder lees je meer over de historie van animatie op internet en de voordelen van het gebruik van animatie, ondersteund door bewezen data.

Historie van animatie op internet

In de vroege dagen van het internet, rond de late jaren ’90 en vroege 2000, werden animaties op websites voornamelijk gerealiseerd met behulp van Adobe Flash. Flash maakte het mogelijk om interactieve, visueel aantrekkelijke websites te creëren met animaties, video’s en zelfs spellen. Het was revolutionair, omdat het een dynamischere gebruikerservaring bood dan de toen veelal statische HTML-webpagina’s.

Flash werd al snel populair onder webontwikkelaars en merken, omdat het rijke media-content mogelijk maakte die anders moeilijk te realiseren was. Ikzelf heb jaren gebruik gemaakt van Flash en heb voor verschillende bedrijven Flash banners gemaakt. Toendertijd vond ik het een uitdaging om met 50kb een pakkende banner animatie te maken, maar er zaten teveel restricties aan, waardoor je meerendeels met technische zaken bezig was dan met creatie. Naarmate de technologieën en standaarden, zoals HTML5 en CSS3, zich verder ontwikkelden, begon Flash echter terrein te verliezen vanwege zorgen over veiligheid, performance en compatibiliteit met mobiele apparaten. Tegen 2020 werd Flash officieel stopgezet, maar het legde wel de basis voor hoe animatie vandaag de dag onmisbaar is geworden in webdesign.

Voordeel 1: Aandacht trekken en vasthouden

Mensen worden dagelijks overspoeld met content. Foto’s en filmpjes van allerlei mensen en bedrijven. Ik scroll zelf ook geregeld in de ochtend door mijn feed en dan kan het wel eens voorkomen dat je al gauw tussen de 5 en 15 video’s kijkt, voordat je je bed uitkomt. Daarom is het essentieel om de boodschap van je video opvallend te presenteren. Animatie kan hierbij helpen. Volgens een onderzoek van Wyzowl (2023) blijft 95% van de informatie die in een video of animatie wordt gepresenteerd, bij de kijker blijft hangen, in vergelijking met slechts 10% wanneer deze in tekstvorm wordt gelezen. Bewegende beelden vallen op en houden de aandacht langer vast dan statische content. Ga maar eens bij jezelf na of je langer naar een video kijkt, dan dat je een stuk tekst leest.

• 80% van de marketeers geeft aan dat video’s en animaties de tijd die bezoekers op hun website doorbrengen verlengen.
• De gemiddelde aandachtsspanne van een gebruiker online is slechts 8 seconden. Animaties kunnen direct de aandacht grijpen en deze verlengen.

Voordeel 2: Verhoogde conversiepercentages

Animaties kunnen bezoekers niet alleen boeien, maar ook leiden tot hogere conversiepercentages. Eyeview Digital ontdekte dat landingspagina’s met video- en animatiecontent de conversie met wel 80% kunnen verhogen. Dit komt doordat animatie complexe ideeën snel en visueel aantrekkelijk kan overbrengen. Zo heb ik in 2023 een project ontwikkeld samen met The Brave New Now, een creatief reclamebureau uit Amsterdam. Voor het het merk Road.io, die leverancier is van laadplatforms voor elektrische voertuigen hebben we samen een 3d animatie gemaakt. Bekijk deze animatie hier.

• Bedrijven die animatie en video’s gebruiken, melden een stijging van 49% in omzet ten opzichte van bedrijven die dit niet doen (HubSpot, 2022).
• 64% van de consumenten is meer geneigd een product te kopen na het bekijken van een video- of animatiegerelateerde uitleg over het product.

Voordeel 3: Verbeterde merkherkenning

Animatie stelt merken in staat om een consistente visuele stijl te ontwikkelen die herkenbaar is voor hun doelgroep. Beweging, kleuren en personages die keer op keer terugkeren, kunnen helpen om een blijvende indruk achter te laten. Volgens een onderzoek van Renderforest verhoogt animatie de merkherkenning met 70%.

• Video en animaties zorgen voor 1200% meer shares op social media dan tekst en afbeeldingen gecombineerd (Brightcove).
• Gebruikers herinneren zich 9 van de 10 merken die animatie in hun marketingcampagnes gebruiken. Zo heb ik voor Yakult een 3d animatie gemaakt doe als commercial op tv te zien was. Deze kan je hier vinden.

Voordeel 4: Betere uitleg van complexe concepten

Sommige ideeën of producten zijn lastig uit te leggen via tekst of afbeeldingen. Animaties kunnen complexe concepten visueel vereenvoudigen, wat zorgt voor meer begrip bij het publiek. Dit geldt vooral voor technische of servicegerichte bedrijven. Wyzowl meldt dat 94% van de kijkers een animatie of uitlegvideo nuttig vindt om een product of dienst te begrijpen. Veel van mijn typografische animaties fungeren als uitlegfilmpjes. Zonder al te complexe 2d elementen, zoals karakters waar veel gebruikt van wordt gemaakt, wordt de kijker meegenomen door snelle en korte teksten met een duidelijke boodschap. Bekijk hier een aantal voorbeelden.

• 73% van de consumenten geeft de voorkeur aan video’s en animaties boven andere content wanneer ze meer willen weten over een product of dienst (Animoto).
• 93% van de bedrijven die animaties gebruiken in hun marketing, zegt dat ze het gebruiken voor educatieve doeleinden.

Voordeel 5: Verhoogde sociale betrokkenheid

Op social media is animatie een krachtig middel om engagement te stimuleren. Video’s en animaties worden vaker gedeeld en geliked, en kunnen viraal gaan. Facebook rapporteerde dat bewegende content, zoals animatie en video, 8 keer meer interacties genereert dan statische beelden.

• Tweets met bewegende beelden of video krijgen 10 keer meer engagement dan tweets met enkel tekst (Twitter, 2023).
• Gebruikers van Instagram besteden 80% meer tijd aan posts met video of animatie vergeleken met statische berichten (Hootsuite, 2022).

Conclusie

Het inzetten van animaties op je website of social media kanalen biedt tal van voordelen. Van het vastleggen van de aandacht van je publiek tot het verhogen van conversiepercentages en merkherkenning; animaties maken het mogelijk om op een aantrekkelijke en effectieve manier te communiceren. Gecombineerd met de toenemende populariteit van video- en animatiecontent in de digitale wereld, wordt het gebruik hiervan steeds meer een onmisbare tool voor succesvolle marketing.

Wil je meer weten over animatie? Bekijk dan mijn pagina over wat animatie precies betekent.

Wil je weten wat een animatie kost? Bekijk dan mijn pagina over kosten.